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淄博貝格企業形象設計咨詢有限公司-淄博vi設計,品牌策劃

品牌VI設計與企業VI設計的區別

2017-03-08 20:21


   貝格企業形象設計品牌和企業是兩個不一樣的概念,可是他們卻是有聯絡的。企業是品牌存在的內涵環境。品牌與事務的視點不一樣,因而它們互相的對接充滿了應戰。品牌戰略肩負著把企業的事務戰略向傳達、商場活動等方面落地執行的任務。一個成功的企業少不了一個品牌VI設計。
    一、企業VI與品牌VI的差別
  品牌VI與企業VI,首先是針對的對象由很大的不同:企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體,比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。 
  企業VI的相關應用,比如名片、辦公用品、辦公環境,只有關聯單位才會接觸到,除了個別消費者與周邊人群,最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好,家庭作坊式的廠區也好,消費者不可能一一接觸到,消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工,消費者認的是耐克這個品牌,而非加工企業。所以我們講究企業形象同時,還要講究品牌形象,除了導入企業CI、VI,還要導入品牌CI、VI。 
  更主要的是接觸的有效半徑不同:企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI,“有效半徑”大不相同,擔負的市場職能也有很大的不同。 
    二、企業VI與品牌VI的關系  
  品牌與企業不同,但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境,企業的VI裝潢,仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員,代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人,人們根本沒有機會接觸他的居所。 
  是的,做企業、做營銷就是很“煩瑣”,似乎有“成千上萬”件事情等著你去做,而且少哪個多不成。如果僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI,仿佛一個居室裝潢豪華精致的人,衣著邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。 
   三、品牌VI設計要點
     VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。 
  有的品牌以個性化符號為線索,比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索,比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索,比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。 
  其實以同一個概念,以盡可能一致的符號貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退! 關于品牌VI設計,還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持:1、系統性原則;2、規范性原則;3、風格化原則。
    品牌推廣除了標志之外,還需要另外一個符號,表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯想的目的)。
   公司形象的視覺辨認中心是象征,而品牌形象的視覺辨認系統的中心元素是品牌符號,這是品牌VI與公司VI在設計表達上的不同。 近幾十年來,視覺推廣一直在國際上大行其道,僅僅有些國家、有些公司、有些從業人員沒有意識到視覺在品牌推廣中扮演的人物。 對商場靈敏的人,象征往往是高度籠統、高度凝煉的,經常是多重含義的復合,解說起來含義豐厚無比,若沒有解說員,則不流暢難明、不知所云。這職責并不在設計象征的設計師。由于象征僅僅一個點狀的視覺符號,高度凝煉或高度片面是象征與生俱來的特點。

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