<samp id="eqeym"></samp>
<acronym id="eqeym"><div id="eqeym"></div></acronym>
<rt id="eqeym"><small id="eqeym"></small></rt>
<acronym id="eqeym"><div id="eqeym"></div></acronym>
<rt id="eqeym"></rt>
<acronym id="eqeym"></acronym>
<object id="eqeym"></object>
淄博貝格企業形象設計咨詢有限公司-淄博vi設計,品牌策劃

是什么成就了一個優秀的Logo?品牌設計健談--l

2018-10-17 08:43


是什么成就了一個優秀的Logo?

好的Logo是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字,一枚好的Logo有它特定的力量,使它引人注目。

關于這一點,優秀的Logo是獨特的。不會與其他公司的Logo混淆,尤其是商業競爭對手。

同理,好的Logo是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。

好的Logo也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然應該是杰出的,并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。

好的Logo也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使Logo在字面上體現你的公司,這取決于你,每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式,它都需要成為你品牌的支撐。

真正優秀的Logo還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。

Logo的分類

Logo主要有三種形式:字體Logo,基于文字的Logo;具象Logo,使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為Logo);還有抽象Logo,圖形與公司類型并無明顯聯系,可能更多基于一種感覺或情緒。

字體Logo

字體Logo非常普遍,通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體Logo尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業(例如GE或DuPont)。

The Sky Production的Logo是個很棒的字體Logo案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀,而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體Logo所能達到的境界。

在SiO Athletica的Logo中,代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強化品牌形象。創作你自己的Logo時,可以考慮類似的處理方式。

盡管這個不會立刻讓人察覺是字體Logo,Logo的形狀是由4個字母B構成的。很有創意,令人印象深刻,卻不復雜。

Cube的Logo簡單直接,用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。

Folkdeer的Logo將鹿角融入了字體中,模糊了字體Logo與具象圖形Logo間的界限。

具象圖形

具象Logo也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業似乎特別喜歡這類Logo。部分原因可能是這些Logo容易辨認,只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。

對于自行車店與相關企業來說,自行車鏈條是個非常形象的圖形,如圖所示,這是The Ride的Logo。

Herschel Supply公司的Winter Club Collection Logo又是一個具象圖形的優秀案例,這回是以山峰和樹木的形式出現。

帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的Logo很形象,同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形,也可以很有趣,出人意料。

Greenly在Logo中使用了葉子,完美地表達了環保型企業的意味。

Brooklyn & Co的Logo中的搖椅,完美地詮釋了家具企業。

lumbline Media的Logo看起來幾乎是抽象的,直到你看出那其實只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。

抽象圖形

抽象圖形Logo同樣很適用于多元化企業,因為它們傳達出的是情緒和基調,而非具體的公司類型。一個Logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風,McDonald’s金色拱門,或是Apple的Logo。

Ease的Logo是個好例子,抽象圖形傳達出了恰當的情緒。

Austariff的Logo,這是一家澳大利亞的太陽能能源企業,Logo令人想起太陽,同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。

Stylish Eve的Logo起于一個蘋果的形狀,卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為Logo(Eve和蘋果有著強烈的關聯)并將它風格化的好例子,打造一枚令人浮想聯翩的Logo

Warped Vision的Logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關于公司具體業務的跡象。

Futural的Logo完完全全是抽象的,卻給人一種現代和未來的感覺,使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。

研究,研究,再研究

為客戶設計優秀Logo的第一步,是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料,包括他們之前用過的Logo。不過,重要的是收集那些客戶提供的之外的信息,包括直接獲得和自己發掘的。

就提綱中任何你不能100%確定的事情,向客戶提出特定的問題,以獲得闡釋說明。剛開始時,你最好得提問題,確保自己清楚客戶希望和需要的是什么,總好過一段時間后無盡的改稿,或是冒著客戶流失的危險,只因他們認為你沒有聽從意見(即使他們才是搞不清楚狀況的那個)。

你得在受眾中展開調查。這個Logo會被誰看見?換句話說,誰是你客戶的顧客?你還會想知道這個Logo會被用在哪里,以何種形式。這很重要,因為它決定了你設計的局限有多大,例如Logo是否有必要以黑白色形式良好呈現(以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告)。

做到什么程度不算過分?

很多從沒做過Logo的設計師可能想知道,他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解?設計一個Logo所必要的研究需要做到什么程度?

答案是,就設計Logo而言,你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分,是他們對世界的門面。想想某些Logo是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯系起來;他們立馬認出了Nike旋風,并與品牌聯系起來。當你看到Starbucks美人魚,你知道它代表著什么公司。當你看到一只被咬過的蘋果,你知道那就是Apple。

你覺得,這些Logo背后的設計師是否想過,僅憑公司手冊和關于頁面,就能讓他們的Logo騰飛?誠然,有時一個偉大Logo的誕生,背后并沒有大量的企業故事。不過在這些例子中增加一些額外信息,當然不會影響到整個流程。

花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司,那么了解他們希望顧客如何看待自己,還有他們想在市場中占據什么位置。

盡管只有兩三段設計提綱,肯定也能設計出Logo,但如果你深入鉆研,就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規劃你的Logo設計流程,就會得到更好的結果,讓客戶更開心。

激發靈感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作,徹底了解了你的客戶公司,是時候去尋找靈感了。當然,在極少數情況下,你可能會在研究階段就想出完美的Logo創意,不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創意。

當你尋找參考創意的Logo時,來自相似企業和完全不同企業的公司Logo都要找。花些時間瀏覽靈感庫、博客中的Logo集,甚至只是在Google Images里搜索Logo。

觀察所有這些Logo時,要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬,但模仿另一家公司的Logo,對你自己和客戶完全沒有幫助。

記得我說過優秀的Logo是獨一無二的嗎?這是瀏覽他人作品時,需要牢記的一項重要品質。這個觀念所尋找的,是激發你自己原創設計的創意,而不是讓你改良從而有效抄襲的創意。

當你觀察這些Logo尋找靈感時,考慮Logo的不同類型,哪種在客戶的行業中看上去最普遍。大部分Logo都是抽象的嗎?具象的?還是字體式的?

因為,即使一個行業中80%的公司使用具象Logo,不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是,要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統的企業,堅持已經確定的或許是明智之舉。其次,如果他們試圖以另一種概念介入,又或者他們是開拓者,那么考慮偏離那些既定途徑。

繪制最初的設計

到目前為止,你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創作出適當的手繪稿,形成最初的設計。

根據Logo的不同類型和適合客戶的不同象征,可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如,你可以劃一列作為字體Logo創意,一列用于與公司名相關的具象創意,一列容納與他們從事行業相關的創意。在表格形式中創作快速手稿,讓你一眼就看到全部方案,能讓你發現以有趣的方式組合不同創意的新方法。

開始時,記住一件事,你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創意,可能后來成為某些絕妙方案的出發點。如果你拋棄掉早期的手繪,認為它們是垃圾,你也許以后就不能再找回那些創意了。

這也是你需要為Logo與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創造出完全獨特的作品,可以考慮為Logo創造一款純原創的字體,而非使用現有字體。

如果設計純原創字體不屬于項目的一部分,那么考慮在現存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法,卻不用花時間和必要資源去做純原創的字體設計。

在某些情況下,你的客戶可能已經有確定的字體,你是否能夠脫離它取決于具體項目。如果你選擇脫離它,慎重考慮公司和他們顧客的反應是什么。

在這種情況下,在現有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現有Logo與公司特征既定關聯,同時仍可以表現出一些更新和校正。

考慮Logo中可能出現的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的Logo好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的Logo。這就是個Logo中“隱藏”副圖形的絕佳案例。

盡管你可能選擇在你的Logo設計中有目的性地包含(或不包含)副圖形和含義,你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中,完全可能有些詞避開了你的注意,只有Logo完成面向公眾時,才被客戶和他們的顧客發覺。這些隱性內容最好是很有趣,或者也可能糟糕透頂,成為你客戶的一場實實在在的公關噩夢。

Logo設計中創造的負形空間,也可以用作副圖形,或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義Logo,或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個Logo是如何使用負形拼出文字“one”的,它同時也用了數字。

設計師會掉進一個常見的陷阱,使用靜態的圖形多過動態圖形。比如,一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為Logo。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態圖形;它只是在那兒待著。相比之下,一只正在做著什么的熊的輪廓(比如從溪流中抓魚,或是后肢站立著)就是動態的,而且也更突出,令人印象深刻。它給人感覺Logo所代表的公司在進行著什么,而不是干坐著。看看下面這個Logo中奔跑的狐貍,是多么動態和有趣。

別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意。這是迎合每一個創意的時候。當然,你會駁回它們中的大部分,但你可能在這個過程中偶然發現一個非常棒的創意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創意,甚至是偉大的創意。所以別著急,在最初的手繪階段,盡情玩鬧和實驗

紙,還是屏幕?

繪制你的設計時,你可能想知道,是在紙上畫好,還是在電腦或平板上畫好。

盡管作為設計師,在哪里畫確實取決于你的喜好,不過你會發現,從紙開始更加有效。在紙上創作時,你不太會去擦除和修改。

在紙上創作的另一個好處就是,它創造了一個斷點,讓你潛意識認為這不是最終作品,所以凌亂與快速是可以接受的。因為多數人習慣于在電腦上打磨自己的設計,創造最終成品,相對于紙上,在屏幕上創作時,我們就會有完美主義傾向。

當然,如果你覺得用數位板在屏幕上畫更有效,那請務必這么做。在平板上的繪圖app里創作是個很棒的折衷方案。好處是當你進入精細化的階段時,能以更先進的方式,將手繪稿導入圖形處理軟件。

反思與精細化

一旦你有了一大堆手繪稿,你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細打磨,展示給客戶。又或者,你可能發現自己完全被自己的創意淹沒了,不知道要推動哪些繼續深入。

這就是為何從設計中抽出時間反思它們如此重要。如果有幾天時間思考和回溯,那非常棒。如果沒有,至少試著忽略它們,你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到(如果是急活或是有其他時間約束,這是有可能的),那么至少去喝杯咖啡,吃頓午飯,或者散散步。

時間能夠讓你與自己的設計保持距離。這層距離,讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現”的創意。反而,你會更容易客觀地對待各個Logo手繪稿,看出哪個對客戶最有意義,不管自己的個人喜好。

一旦你回到電腦前,看著自己的手繪稿,在決定哪個Logo概念最適合深入,并向客戶與其他決策者展示之前,你得考慮一些事情。

首先,確保自己清楚了解相關的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司,至關重要的是,他們要了解自己Logo在業務所覆蓋的其他國家與文化中,有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業,也需要清楚這些事情,尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

例如,在大多數國家,“豎起拇指”被認為是積極的象征,一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家,這是個粗魯的帶有性意味手勢。換句話說,別想在一家希臘餐館的Logo里展現豎起拇指的形象。

一旦你縮小范圍,確定了想要在哪些Logo手繪稿上繼續深入下去,是時候做些優化了。手繪階段的重點,就是讓你的創意以它最粗糙的形式展現在紙上(或以像素點的形式)。

確保你選擇的Logo概念稿在深色與淺色背景上表現同樣良好。你永遠不會知道它的結局是什么,一段時間后,這家公司的網站或其他品牌宣傳材料會發生什么變化,這些都不應該令Logo過時。多數情況下,Logo應該超越其他品牌設計的變化。

除非一場全新的品牌重塑正在進行(即使那樣,有時Logo也會延續)。這就意味著你得把Logo做得盡可能靈活。

你的Logo要越簡單越好。一直做減法,移除各種元素,直至剩下最低限度來傳達信息。實際上,有個很管用的策略:堅持移除各種元素,直到信息丟失,然后再添加回來,使含義再次清晰。多數情況下,簡單就等同于一定程度的永恒品質,能夠在年復一年的潮流涌動中生存下來。

繪制初稿時,你可能沒考慮過通常與公司Logo毗鄰的標語或其他詞句。不過,Logo和標語合并與分開時都要表現良好,這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結合,為兩者設計不同樣式,讓它們在各種情況下都表現良好。

你在設計中使用的顏色,與最終Logo給人的認知有著重大關聯。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設定的配色方案,或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性,客戶至少會提供一個色系,希望在Logo中使用(或者必須使用)。

在之前兩種情況下,你需要仔細考慮使用不同色調會如何影響最終認知。例如,使用明亮高飽和的顏色,和使用柔和色調,就給人非常不同的印象。當Logo設計不怎么合適,卻找不出原因時,首先考慮一下調整配色方案,看看是否能解決問題。

確定配色方案應該屬于Logo設計過程中最后的步驟之一。確保你的設計能在單色中運用,也要能運用在豐富的色彩中。

你還需要對你所選擇或特別為Logo設計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調整,例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特征,或其他類似變化,能夠對整個設計產生深遠影響,使它從優秀走向偉大。

選擇一個Logo

此時此刻,你可能已經有兩三個接近終稿的Logo了。在所有可能性中,你想把這幾個展現給客戶和其他決策者,帶入最終的討論來決定使用哪一個。

不過,正因為你有3個設計方案,不代表你就得立即全部展示出來。相反,一開始你可以只選一個展示,觀察客戶的反應。假如客戶沒有全程關注設計過程,你擔心他們對你所展示的不太滿意,這是個特別有用的策略。用一個設計方案獲取反饋,然后你可以對它進行調整,或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意,這是個很棒的策略。

另外,給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是,他們可能會讓你廢棄掉這3個,設計第4個(然后是第5個、第6個……)。畢竟,如果你能輕輕松松設計出3個Logo,再設計幾個也沒什么大不了。

確保你對每個Logo都有一套組織好的理念,并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導,哪個Logo真正是最適合他們的,要能夠給他們一套周全的見解,來逐一闡述為什么它們合適,鞏固你身為設計師的專業技能。

你可能還想在各種環境中展現Logo,這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新Logo放在客戶的網站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助,他們可不像身為設計師的你,沒法輕易想象出最終效果。

最終,哪個Logo最適合客戶的公司,由他們決定。之后再要提出任何修改和調整,參照設計合同。

如何處理最終稿

一旦最終稿已經選定,你得創建可交付的文件給客戶。要確保你的設計具有適應性,在大小尺寸中看起來都不錯。你的Logo設計可能以各種尺寸被用在屏幕上,也可能用在印刷品中(這意味著需要至少300dpi)。當然,你是在矢量圖形軟件中設計的Logo,你有矢量文件,不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型,給客戶使用。花些時間在非矢量文件中作出適當提示,使它們更加干凈優美。當你把矢量文件拖進Photoshop或其他位圖程序時,在設計作品的邊緣,最終會產生各種像素點,你得清除它們,為了最干凈的最終成品。

你還應該為Logo最終稿創建一套風格指南,并結合品牌,來判斷各種應用方式是否合格。創建一張使用守則清單,用來說明如何使用Logo,包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。

提幾句字體設計

這里有些很棒的提示,幫助你在Logo設計中更好的運用字體。

  1. 不要使用圖形Logo中已經使用過的字體。當然,這條也有例外,比如很多圖形Logo中使用過的字體(像Helvetica)。

  2. 確保你的字體與品牌基調相吻合。嚴肅的品牌使用嚴肅的字體。傳統的品牌使用傳統的字體。現代的品牌使用現代的字體。你應該有概念的。

  3. 當心“時髦的”字體。今天是時尚的東西,明天可能就過時了。

  4. 同樣,避免使用花哨的字體。有很多免費的裝飾性字體,確實很誘惑人想要使用它們。一句話:不行。第一,它們很可能已經被用在世上某個蹩腳的Logo里了。第二,它們中的大多數都設計得不太好(這就是它們免費的原因)。

  5. 在設計中對現有字體進行調整。增加一條曲線、改變長寬比、移除某些元素,或其他任何你需要的手法來使它為你所用,并讓它更吻合客戶的品牌。

  6. 看看其他Logo如何使用字體。盡管不該從其他設計師那里抄襲創意,觀察其他設計師如何完成一項特殊的設計挑戰,這是明智之舉。結合項目背景,采取有用的策略,改造它們來滿足你特殊的需求。

  7. 避免使用多種字體。最好堅持使用一種,如果你一定要的話,最多兩種。再多的話,你就冒了很大的風險,不太可能成功,除了在一些最為極端的情況下。

  8. 試著在Logo設計中調整字符間距、文字間距、行高,可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出Logo。這就是個很棒的例子,表現了兩行平行的字母如何給Logo增添了吸引力和一絲奇妙:

 

 

服務支持

我們珍惜您每一次在線詢盤,有問必答,用專業的態度,貼心的服務。

讓您真正感受到我們的與眾不同!

合作流程

品牌設計流程從提出需求到品牌形象整合完成,再到售后服務,每一步都是規范和專業的。

常見問題

公司現階段的發展適合提供什么樣的服務?你們的報價如何?企業形象真的那么重要嗎?

售后保障

品牌形象不僅僅是完成設計,我們承諾,對我們的客戶進行品牌形象延伸跟蹤服務。

欧美av电影_欧美av在线_欧美zooz人禽交